نگاهی به تاریخچه هفته مد لندن و جایگاه آن در صنعت مد

هفته مد لندن به عنوان یکی از مهمترین رویدادهای صنعت مد جهانی شناخته می‌شود که از دهه‌ها پیش تا به امروز، نقش بسیار مهمی را در تعیین مسیر و تبلور مدرنیته و خلاقیت در دنیای مد ایفا کرده است. این رویداد که نسبتا رویدادی جوان به شمار می‌آید، در طول دهه‌ها تکامل یافته و به پلتفرمی برجسته برای نمایش طراحی‌های مد، خلاقیت و فرهنگ مدرن لندن، تبدیل شده است و هر ساله هزاران نفر از علاقه‌مندان به صنعت مد و فشن را از سراسر جهان به پایتخت انگلستان، جذب می‌کند.

در این مطلب به شرحی کوتاه از تاریخچه هفته مد لندن می‌پردازیم و درباره این صحبت می‌کنیم که چگونه هفته مد لندن به رویدادی فراتر از نمایشگاه‌ها و رونق فشن تبدیل شده و به عنوان مرجعی برای تبادل ایده‌ها، ارزش‌ها و تأثیرات اجتماعی و فرهنگی شناخته می‌شود. همچنین در نهایت به ارزش افزوده‌هایی که این رویداد به عرصه مد جهانی ارائه می‌دهد، اشاره خواهیم کرد و به این سوال پاسخ خواهیم داد که چرا هفته مد لندن از اهمیت این چنین برخوردار است؟ با ما همراه باشید.

 

هفته مد لندن از ابتدا تاکنون، نقش بزرگی در توسعه و ارتقاء صنعت مد داشته و به عنوان یک رویداد فرهنگی و هنری نیز مورد تقدیر و تحسین قرار گرفته است. طراحان مد از این رویداد به عنوان فرصتی برای نمایش آثار خود استفاده می‌کنند و خبرنگاران مد تمامی اخبار این اتفاقات را پوشش می‌دهند. هفته مد لندن تأثیرات فراوانی بر صنعت مد و فرهنگ جهانی داشته است که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم:

همانطور که در مطلب هفته مد نیویورک نیز اشاره کردیم، این رویدادها، فرصت مناسبی را برای طراحان و فعالین صنعت مد، فراهم می‌آورد تا توجه مخاطبان جهانی را به خود جلب ‌کنند. یکی از ویژگی‌های منحصر به فرد هفته مد لندن، تمرکز بر نوآوری، خلاقیت و پذیرش تنوع در صنعت مد است. بنابراین این رویداد به عنوان یک پلتفرم معتبر، به طراحان مد معروف و نوپا این فرصت را می‌دهد تا ایده‌های جدید خود را معرفی کنند و به نمایش بگذارند.

 هفته مد لندن به عنوان یکی از رویدادهای فرهنگی و اجتماعی مهم در لندن شناخته می‌شود. این رویداد به ترویج فرهنگ مد و انگیزه‌بخشی به نسل‌های جوان در زمینه طراحی، خلاقیت و ارتقای شغلی و حرفه‌ای آن‌ها، کمک می‌کند. این رویداد‌ها به تأثیرگذاری هنر، طراحی و فرهنگ در سطح جهانی کمک کرده و همواره مدل‌هایی جدید از زیبایی و استایل را به جوامع معرفی کرده‌است.

هفته مد لندن به شکلی طراحی شده است که می‌توان آن را نوعی خرده فروشی متمرکز (Retail Focoused) اطلاق کرد. به این معنا که پس از نمایش لباس‌ها در فشن‌شوها، افراد بلافاصله می‌توانند برای سفارش یا خرید لباس مورد نظر خود، به این مرکز مراجعه کرده و سفارش خود را ثبت کنند.

هفته مد لندن به عنوان یکی از رویدادهای بزرگ گردشگری و تجاری در لندن تأثیر مستقیمی بر روی اقتصاد محلی و تجارت مد جهانی می‌گذارد. همچنین به شرکت‌های مختلف این فرصت را می‌دهد تا تجارت خود را گسترش دهند و وارد بازارهای جهانی شوند و از این رویداد، به عنوان یک فرصت برای تبلیغات، Content Marketing و تجارت در صنعت مد بهره می‌برند.

علاوه بر این، هفته مد لندن توانسته تا موافقت بسیاری از شرکت‌ها و کمپانی‌های بزرگ را به عنوان حامی مالی جلب کند. از میان این کمپانی‌ها می‌توان به کمپانی آلمانی مرسدس بنز و شرکت بین‌المللی Tony and Guy اشاره کرد. این رخداد که هم‌اکنون سالانه بیش از ۵۰۰۰ هزار بیننده و خبرنگار را به سوی خود جلب می‌کند، توانسته‌است درآمدی بالغ بر ۴۰ تا ۱۰۰ میلیون پوند را برای شرکت کنندگانش فراهم کند.

 هفته مد لندن به عنوان یکی از مهم‌ترین مراکز تعیین‌کننده ترند‌های مد جهانی شناخته می‌شود. طراحی‌ها و ابتکاراتی که در این رویداد معرفی می‌شوند، تأثیر زیادی بر روی طرح‌ها و ترند‌های مد در سرتاسر جهان دارند.

هفته مد لندن به ترویج مد پایدار و مسئولیت اجتماعی شرکت‌ کنندگان رویداد، توجه دارد و به اهمیت مسائل محیط زیستی و انسانی در صنعت مد بسیار تاکید می‌کند.

 هفته مد لندن نه تنها به توسعه صنعت مد بلکه به افزایش اشتغال در زمینه‌های مختلفی از طراحی تا تولید گرفته تا مرحله توزیع، ارائه و فروش، کمک شایانی کرده است.

همانطور که پیش‌تر اشاره کردیم، هفته مد لندن، رویدادی نسبتا نوظهور بشمار می‌آید که در طول دهه‌ها به تکامل و رشد خود ادامه داده است. هفته مد لندن به عنوان جوان‌ترین رویداد در میان ۴ هفته مد برتر صنعت فشن، شناخته می‌شود. گفته می‌شود اولین تلاش‌ها برای تاسیس این رویداد، به دهه ۱۹۵۰ میلادی باز می‌گردد؛ یعنی ایام پس از جنگ جهانی دوم که انگلستان در شرایط اقتصادی دشواری قرار گرفته بود. در این دوره از تاریخ، تلاش‌هایی برای احیای صنعت مد و توسعه صنایع دستی و طراحی در لندن آغاز شد و اولین نمایشگاه مد با نام Look London در سال ۱۹۵۳ میلادی توسط طراحان داخلی و با کمک مالی از سوی دولت، برگزار شد.

کم کم در دهه ۱۹۶۰ و ۱۹۷۰ میلادی که به عنوان دهه رشد نیز شناخته می‌شود، برندهایی همانند Burberry ظهور کردند و توانستند توجه مخاطبان جهانی را نیز به خود جلب کنند. از این دوره انگیزه‌ی طراحان انگلیسی برای تبدیل لندن به مرکز مدرنیته و فشن جهانی، تقویت شد و طراحان مشهوری مانند مری کوینت، آندریا لودی و ایزابل بلو، نقش بسزایی را در پیشبرد این هدف، ایفا کردند. آنها با ایجاد استایل‌های جدید و جریان‌های معروف مد مانند " swinging london" و "پانک،" به شهرتی جهانی دست یافتند.

سرانجام از دهه ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ میلادی، هفته مد لندن رویداد به عنوان یکی از بزرگترین و معتبرترین رویدادهای مد جهانی شد و به تدریج به تعداد افراد بیشتری از طراحان و مدل‌های مشهور جهان فرصت داد تا در آن شرکت کنند.

این رویداد در اکتبر ۱۹۸۳ میلادی، توسط شورای مد بریتانیا (BFC) و با همکاری سازمان کسب و کار، نوآوری و مهارت انگلستان (LDA)، با نام رسمی هفته مد لندن، شروع به فعالیت کرد. اولین دوره از هفته مد لندن در فوریه ۱۹۸۴ میلادی برگزار شد و در این سال ۱۵ طراح، کارهای خود را به نمایش گذاشتند. اما همین تعداد کم نیز بشدت موفقیت‌آمیز بود و توانست در سال‌های بعدی به طور قابل توجهی، پیشرفت کند. اولین جشنواره مد بریتانیا که در آن کاترین همنت، بهترین طراح سال را انتخاب کرد، نیز در همین سال برگزار شد و طراحان معروفی مانند ویوین وستوود و جان گالیانو در این دوره به شهرت دست یافتند.

علاوه بر این افراد، طراحان الهام بخش دیگری همانند الکساندر مک کوئین و اخیراً، سیمون روشا، کریستوفر کین و جاناتان اندرسون، اولین حضور خود را در کت واک لندن انجام دادند. استلا مک کارتنی، طراح مد مشهور، اولین نمایش خود را در سال 1995، زمانی که هنوز دانشجو بود، راه اندازی کرد و کل مجموعه او پس از نمایش بهار/تابستانش به فروش رفت.

به مرور زمان در دهه ۲۰۰۰ که به عنوان دهه رشد و توسعه نیز شناخته می‌شود، به تعداد نمایشگاه‌ها، تدریس‌ها، مراسم جوایز و سایر فعالیت‌های مرتبط با رویداد، افزوده شد و از این زمان به بعد، تأثیرات فرهنگی، اجتماعی، و اقتصادی هفته مد لندن بر دیگر ابعاد جامعه، نیز افزایش یافت.

هفته مد لندن، در سال ۲۰۱۰ دست به ابتکار جدیدی زد. مسئولین برگزاری این برنامه، اعلام کردند که تمام مراسم به صورت زنده در اینترنت قابل تماشاست. این ابتکار باعث شد که بسیاری از افراد که امکان حضور مستقیم در مراسم را ندارند، بتوانند به صورت زنده در جریان این برنامه قرار گیرند.

علاوه بر آن در تابستان ۲۰۱۲، مسئولین برگزاری هفته مد لندن، طی اطلاعیه‌ای اعلام کردند که برای اولین بار، نمایش کت‌واک و مد مردان را نیز به برنامه‌های خود اضافه کرده‌اند. نمایش مد آقایان که تا پیش از این در برنامه‌های هفته مد لندن گنجانده نشده بود، از این پس، هم‌زمان با دیگر برنامه‌های هفته مد لندن در دو دوره مد بهار/تابستان و پاییز/زمستان به نمایش درمی آید.

همانطور که صحبت کردیم، هفته مد لندن به عنوان یکی از بزرگترین و مهمترین رویدادهای صنعت مد جهانی نه تنها در ترویج ترندها، جریان‌ها و طرح‌های جدید صنعت مد و فشن نقشی حیاتی دارد، بلکه به عنوان یک پلتفرم فرهنگی، اقتصادی و اجتماعی ارزشمند، نیز ایفای نقش می‌کند. هفته مد لندن ارزش افزوده‌های بسیاری در دنیای مد و فرهنگ جهانی داشته و بسیار در دنیای هنر و طراحی، ترویج مد پایدار،و ایجاد فرصت‌های تجاری برای شرکت‌های مختلف در صنعت مد، تاثیرگذار بوده است. در مطلب بعدی کالکشن‌های ارائه شده هفته مد لندن امسال، که در سپتامبر ۲۰۲۳ برگزار شد، را بررسی خواهیم کرد. با ما همراه باشید.